El proyecto de desarrollo científico académico permitirá estudiar la conducta electoral de los mexicanos durante el proceso electoral 2012, a través de una encuesta tipo panel a un determinado numero de mexicanos adultos, así como un extenso análisis de contenido de información noticiosa y anuncios políticos en medios de comunicación. En éste se registrarán cambios en las opiniones políticas de los mexicanos, los cuales se analizarán a la luz de los eventos e información de las campañas presidenciales, así como del contexto político posterior a la elección. El estudio panel documentará qué tipo de votantes cambiaron su preferencia electoral y ofrecerá elementos para determinar por qué ocurrieron dichos cambios.